Principaux produits recherchés à la fin de 2021

En novembre, les stylos ont de nouveau été le produit le plus recherché en ESP pour le^douzième mois consécutif. Les cinq autres termes les plus recherchés sont les mêmes que ceux d’octobre, mais dans un ordre légèrement différent, car les acheteurs finaux recherchent des biens matériels traditionnels pour la saison des salons professionnels du premier trimestre. Les “mugs” sont de nouveau en deuxième position, tandis que les “gobelets” gagnent une place et se retrouvent en troisième position, les “sacs fourre-tout” gagnent une place et se retrouvent en quatrième position et les “bouteilles d’eau” perdent deux places et se retrouvent en cinquième position.

Le Top 10 de novembre 2021 est très différent de celui du même mois il y a un an, lorsque le “masque de protection” était en tête du classement, le “masque” en troisième position et les “couvertures” en cinquième position, alors que les gens se préparaient à un long hiver d’enfermement. L’expression “désinfectant pour les mains” a également figuré dans le Top 10 ce mois-là. Mais entre octobre et novembre de cette année, les recherches de “masque facial” ont chuté de 37 %, après avoir chuté de 39 % entre septembre et octobre. C’est le deuxième mois consécutif que les “masques de beauté” n’entrent pas dans le Top 10, mais les fêtes de fin d’année et l’essor récent de la variante omicron pourraient changer la donne dans un avenir proche.

“Alors que le quatrième trimestre s’achève, je suis ravi de constater que la promotion traditionnelle occupe désormais les dix premières places dans les recherches ESP, ce qui est loin d’être le cas l’année dernière à la même époque”, déclare Nate Kucsma, directeur exécutif de la recherche et du marketing d’entreprise à l’ASI. “À l’approche de 2022, je m’attends à ce que les choses se poursuivent, mais je tiens à remercier PPE pour les services qu’elle a rendus à notre secteur au cours des 18 derniers mois.”

Les recherches sur les EPI ont augmenté à la fin de l’été avec l’arrivée de la vague delta du virus ; entre juillet et août, les recherches sur les mots “masque jetable” et “masques” ont augmenté respectivement de 562 % et de 414 %. En septembre, les “masques de beauté” figuraient toujours dans le Top 10, mais ils ont reculé en octobre et en novembre.

Diminution de 37 %des recherches de masques ESP en novembre par rapport au mois précédent

Le reste du Top 10 de novembre indique une demande continue de cadeaux à domicile, avec la “tasse à café” et la “couverture” en sixième et septième position respectivement, ainsi que la préparation d’événements en personne au premier trimestre avec les “sacs à dos” et les “lanyards”. La fin des tournois sportifs d’automne avant les mois d’hiver a entraîné une baisse des recherches d’articles connexes : Le mot “golf” a chuté de 37 %, tandis que les mots “serviette de rallye” et “polo” ont chuté de 64 % et 65 %, respectivement.

En novembre, les sociétés de promotion ont également aidé leurs clients à se préparer aux vacances et aux conditions météorologiques hivernales. Les recherches de “décorations de Noël” et de “bonnet de Père Noël” ont augmenté respectivement de 55 % et de 58 %, tandis que les recherches de “grattoir à glace” ont augmenté de 102 %. Les opportunités de vente pour la nouvelle année sont également au centre des préoccupations des acheteurs finaux. Les recherches de “calendrier mural” et d'”aimant pour cartes de visite” ont augmenté respectivement de 55 % et de 107 %.

Mais la star de la recherche a certainement été la “veste en jean”, qui a fait un bond de 1 082 % entre octobre et novembre, en raison du retour de la mode de l’an 2000 – un hommage à la mode des célébrités du début des années 2000 à la Britney Spears et Justin Timberlake.