Les 100 recherches les plus fréquentes sur les produits promotionnels au cours du deuxième trimestre 2021
Les 100 recherches les plus fréquentes sur les produits promotionnels au cours du deuxième trimestre 2021
Ce projet en cours – mis à jour avec les résultats du deuxième trimestre 2021 – met en lumière les produits promotionnels les plus demandés.
Le roi est mort. Longue vie au roi.
Il y a un changement de garde dans nos recherches ESP pour le T2. Les masques, usurpateurs de l’industrie depuis 2020, ont finalement été détrônés de la première place, et les stylos ont repris leur place au sommet de l’empire de la promotion.
Le suivi de ces changements à l’échelle de l’industrie est l’objectif de cette initiative permanente, lancée par ASI Media au début de l’année 2021. Ce projet présente les termes les plus recherchés par les distributeurs sur ESP – à la fois dans un classement global des 100 premiers et dans 14 catégories de produits. Les données seront mises à jour tous les trimestres et les résultats présentés ici reflètent exclusivement les recherches effectuées au cours du deuxième trimestre 2021. (La prochaine mise à jour arrivera à la fin du mois d’octobre).
Outre un changement à la tête de l’entreprise, quels ont été les autres changements et tendances significatifs au cours du trimestre ?
- Les produits d’extérieur ont naturellement eu un impact ce trimestre. Les serviettes de plage (+ 47 places), les balles de golf (+ 34), les lunettes de soleil (+ 18) et les pochettes de boissons (+ 18) figurent parmi les produits qui ont le plus progressé. En outre, les tentes, les frisbees, les gobelets de stade, les ventilateurs, les serviettes rafraîchissantes et les crèmes solaires font partie des 19 nouveaux produits figurant sur la liste de ce trimestre.
- Les articles ayant connu la plus forte baisse ce trimestre sont les tasses à café (moins 29 points), les vestes (moins 29 points également), les sacs en plastique (moins 28 points), les tapis de souris (moins 27 points), les chaussettes (moins 24 points) et les couvertures (moins 22 points).
- Les EPI ont notamment reculé au cours du trimestre, les masques passant de la première à la neuvième place, et les désinfectants pour les mains de la dixième à la vingt-troisième place. Avec la recrudescence des cas de delta, on s’attend à ce que les commandes d’EPI commencent à reprendre, mais à quel niveau ?
- Les articles pour boissons étaient déjà la catégorie la plus encombrée – et ce avant l’ajout de nouveaux termes de recherche ce trimestre (gobelets de stade, gobelets en plastique et porte-boissons). Cela porte le total à 20, soit un cinquième de l’ensemble des 100 premiers termes de recherche.
Catégories de produits
Les 100 premiers termes de recherche ESP sont ici répartis en 14 catégories de produits et affichés avec leur rang dans le Top 100. La taille des icônes correspond au nombre de recherches pour chaque produit par rapport au terme de recherche le plus populaire dans l’ensemble de l’ESP (qui, au deuxième trimestre 2021, était les stylos).
Vêtements
Des changements saisonniers sont apparus dans cette catégorie. Les vestes et les chaussettes ont chacune perdu plus de 20 places, tandis que les polos de golf ont gagné 16 places.
Sacs
Les sacs à dos à cordon et les sacs banane font leur apparition sur la liste ce trimestre, se classant respectivement aux 73e et 74e rangs. Les étiquettes à bagages ont également fait leur apparition sur la liste, signe que les gens commencent à voyager sérieusement.
Produits de bureau et de papier
L’été n’est pas une période propice à l’enfermement, et cela se reflète dans cette catégorie, puisque plusieurs articles (récompenses, blocs-notes, boîtes, autocollants et porte-documents) ont tous perdu au moins 10 places.
Boissons
Gardez votre boisson au frais ! Les koozies (en hausse de huit places) et les étuis à boissons (en hausse de 18 places) ont été les grands gagnants du dernier trimestre, tandis que les tasses en céramique et les tasses à café ont connu une chute vertigineuse.
Vêtements de tête
Les bandanas ont disparu de la liste au premier trimestre, mais sont remontés au dernier trimestre – peut-être moins pour des raisons non COVID cette fois-ci. Les chapeaux australiens ont également fait leur apparition.
Santé (sans EPP)
Vous pensez que les gens sont trop stressés ? Il semble que ce soit le cas, si l’on en juge par les recherches portant sur les boules de stress et les produits antistress, qui ont gagné respectivement 27 et 11 places.
Accueil
Les termes de recherche relatifs à l’extérieur dominent cette catégorie (peut-être avec un peu d’ironie parce qu’ils se trouvent dans la rubrique “Home”). Les serviettes ont grimpé en flèche, et les tentes, les frisbees, les chaises et les sièges pliants ont tous fait leur apparition sur la liste.
Autre
Les matériaux haut de gamme – y compris le bois, le métal et le cuir – ont tous sensiblement baissé, tout comme les produits sur mesure (moins 10 places).
Personnel
Les lanières ont augmenté ce trimestre, passant de 23 à 19, et pourraient continuer à progresser si les événements en direct continuent à revenir.
EPI
Outre la chute des masques, les désinfectants pour les mains ont également connu une forte baisse. Deuxième terme de recherche le plus populaire en 2020, les désinfectants sont passés de 10 au premier trimestre à 23 aujourd’hui.
Enseignes et présentoirs
Le retour des événements en direct stimule certainement cette catégorie. Les drapeaux ont gagné 16 places, les nappes ont gagné 32 places et les bannières ont fait leur entrée dans la liste.
Sports
Existe-t-il un autre sport que le golf ? Peut-être pas pour les utilisateurs d’ESP. Les recherches sur le golf ont occupé les quatre places dans le Top 100.
Tech
Les clés USB, les accessoires mobiles et les tapis de souris ont tous baissé au cours du trimestre, tandis que les banques d’alimentation, les haut-parleurs sans fil et les étuis pour ordinateurs portables ont conservé leur rang.
Instruments d’écriture
En 2020, les masques ont fait l’objet d’environ 60 % de recherches de plus que les stylos. Au deuxième trimestre, les masques ont fait l’objet de deux fois moins de recherches que les stylos.
2 septembre 2021
