D’un océan à l’autre, les gens jouent de plus en plus au golf, alors préparez-vous à jouer au golf pour la prochaine génération. Certes, les autres possibilités d’interaction et de loisirs peuvent être rares pendant la pandémie, mais ce n’est pas la seule raison pour laquelle de plus en plus de gens prennent le départ. Les sociétés de divertissement sportif, les parcours locaux, les amateurs de golf en ligne et même les associations professionnelles rendent le golf plus attrayant pour les jeunes générations.

À l’aube de l’année 2020, l’industrie américaine du golf était déjà optimiste, le nombre de golfeurs sur le parcours se maintenant autour de 25 millions pour la sixième année consécutive et la participation hors parcours connaissant une croissance régulière à deux chiffres (lieux de divertissement, simulateurs en salle, etc.) (en anglais).1) Puis la pandémie de coronavirus a frappé et l’industrie du golf a connu une année sans précédent. Quelques statistiques remarquables tirées du rapport 2020 Graffis de la National Golf Association :

• Augmentation de 14 % du nombre de visites par rapport à l’année précédente malgré la fermeture des parcours au début du printemps
• Le nombre total de golfeurs sur le terrain et hors terrain a augmenté d’une année sur l’autre pour atteindre 36,9 millions de participants.
• Augmentation nette de 500 000 golfeurs sur le parcours, la plus forte augmentation depuis 2003, pour atteindre 24,8 millions de personnes.

L’intérêt accru pour le golf n’est pas seulement synonyme de croissance de l’industrie du golf, mais aussi d’opportunités accrues de ventes d’articles promotionnels dans le secteur du golf. L’augmentation du nombre de participants, tant sur le terrain qu’en dehors, permet d’élargir les programmes de tournois, les compétitions, les activités de renforcement de l’esprit d’équipe, les possibilités de vente au détail et les collectes de fonds.

Communautés numériques

Les créateurs numériques qui diffusent du contenu golfique en ligne touchent un public plus jeune là où il aime déjà passer son temps d’écran. Prenez les cinq “fanalystes” du golf à
Pas d’immobilisation
. Ils ont généré d’énormes audiences en utilisant des supports populaires tels que les podcasts et les vidéos YouTube pour construire une communauté en ligne. Alors que leurs fans s’engagent numériquement, ils se rencontrent aussi IRL, connectant la prochaine génération de golfeurs sur le parcours, ce qui stimule l’industrie dans son ensemble.

Et ce n’est qu’un exemple de l’impact que peut avoir la curiosité numérique sur le jeu. Google indique que les recherches liées au golf sont en hausse, atteignant en 2020 des niveaux nettement supérieurs à ceux des cinq années précédentes, de sorte que le public des golfeurs en ligne est présent et visite les boutiques en ligne.(2)

C’est vrai, les créateurs numériques utilisent des produits promotionnels pour construire leurs marques de style de vie et cela va bien au-delà de la catégorie traditionnelle du golf. Les accessoires pour animaux de compagnie, les couvre-chefs, le matériel technique, les sacs fourre-tout, les autocollants, les articles pour boissons et bien d’autres choses encore sont très demandés par les amateurs de golf qui font leurs achats en ligne.

Divertissements hors des sentiers battus

Les terrains d’entraînement, les bars et les restaurants tels que Topgolf et Drive Shack ouvrent leurs portes dans le monde entier à un rythme rapide. Leur technologie à micropuce et leurs différentes options de jeu offrent un attrait de masse dans une atmosphère amusante, conviviale et confortable – bien loin du country club. L’expérience se veut divertissante et agréable pour tous, et cela se voit. 55 % de l’audience de Topgolf se situe dans la tranche d’âge 18-34 ans. (3)

Les installations de golf sont également très populaires pour les réunions et les événements de toutes tailles. La plupart d’entre eux sont équipés pour tout gérer, des fêtes de fin d’année aux initiatives de consolidation d’équipe, en passant par les enterrements de vie de garçon ou de jeune fille, et vendent de nombreux articles dans leurs “pro-shops” aux joueurs qui souhaitent se souvenir de l’occasion.

Étude de cas : Boissons pour un centre de loisirs de golf

Un club de golf faisait la promotion de ses forfaits “tout compris” comprenant le jeu, la nourriture et les boissons, et souhaitait inclure une promotion utile qui soit également liée à ses services amusants et uniques.

Ils ont choisi de fournir le gobelet mybevi® Brute Premium #46260 imprimé avec le logo de l’établissement dans le cadre de leur événement en raison de sa performance supérieure à un prix abordable. Les entreprises qui ont réservé des événements d’entreprise dans un délai de 6 mois ont reçu un gobelet pour chaque participant à son arrivée à l’événement. L’établissement a enregistré une augmentation de 20 % des réservations et des références pour les événements d’entreprise pendant la saison creuse. Ils ont également reçu des commentaires positifs dans les enquêtes de suivi envoyées aux organisateurs de l’événement. Le centre de divertissement sportif a été tellement satisfait du résultat qu’il a passé une nouvelle commande pour le gobelet mybevi® afin de l’inclure dans son offre de vente au détail.

Sur le terrain

Avant COVID, de nombreux terrains de golf prenaient déjà des mesures pour rendre le jeu moins intimidant et plus susceptible d’attirer de nouveaux joueurs ou des joueurs inexpérimentés. Par exemple, Shanty Creek Resorts, dans le Michigan, a ajouté des gobelets plus larges de 8 pouces et des ensembles de tees avancés sur un parcours pour rendre le jeu plus facile et plus rapide. (3)

Il est également l’un des nombreux centres de villégiature à promouvoir l’initiative Tee It Forward, qui encourage les joueurs à jouer à partir du jeu de tees le mieux adapté à leur distance de conduite. Globalement, l’idée est de donner plus de plaisir au golfeur tout en améliorant le rythme de jeu.

Associations professionnelles

Les recherches menées par la PGA américaine suggèrent que 61 millions de personnes aux États-Unis ont déjà essayé le golf mais ne le pratiquent pas actuellement. Leur Golf 2.0 Playbook décrit les moyens d’augmenter le nombre de golfeurs, de parcours et de revenus au cours des dix prochaines années grâce au développement des joueurs.

Grâce à de nouvelles initiatives et au soutien des plus grandes associations de golf du pays, l’attrait du jeu auprès des jeunes adultes et des enfants va continuer à croître, entraînant avec lui une augmentation de la demande de promotions sur le golf. Visitez canpromos.com pour magasiner des centaines d’articles promotionnels de golf qui permettront à vos clients de se faire remarquer sur le terrain et à l’extérieur.