{"id":255067,"date":"2022-02-01T10:14:11","date_gmt":"2022-02-01T15:14:11","guid":{"rendered":"http:\/\/canpromos.ca\/lavenir-du-merchandising-est-il-dans-le-metavers\/"},"modified":"2022-02-01T10:14:11","modified_gmt":"2022-02-01T15:14:11","slug":"lavenir-du-merchandising-est-il-dans-le-metavers","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/canpromos.ca\/fr\/lavenir-du-merchandising-est-il-dans-le-metavers\/","title":{"rendered":"L&#8217;avenir du merchandising est-il dans le m\u00e9tavers ?"},"content":{"rendered":"<header class=\"col-xs-12\">\n<div class=\"col-xs-12 col-sm-6 col-md-8 no-padding\">\n<h1>L&#8217;avenir du merchandising est-il dans le m\u00e9tavers ?<\/h1>\n<\/div>\n<div class=\"col-xs-12 no-padding\">\n<p class=\"font-20\">Les mondes et les biens virtuels font partie d&#8217;une \u00e9conomie qui se chiffre en milliards. Aujourd&#8217;hui, une poign\u00e9e de professionnels de la promotion \u00e9tudient comment transformer des produits de marque r\u00e9els en actifs num\u00e9riques lucratifs.<\/p>\n<\/div>\n<div class=\"article-byline col-xs-12 no-padding\">\n<p class=\"col-xs-6 col-sm-8 no-padding\"><span class=\"article-header-link\">Par<a href=\"https:\/\/www.asicentral.com\/news\/authors\/Theresa-Hegel\"> Theresa Hegel<\/a><\/span><\/p>\n<\/div>\n<\/header>\n<section id=\"article-main\" class=\"col-xs-12 col-sm-8 \"><img decoding=\"async\" class=\"overwrite-fill-width img-responsive fill-width center-block p-b-10\" src=\"https:\/\/www.asicentral.com\/media\/37845\/metaverse-616.jpg\" alt=\"illustration du m\u00e9tavers\" data-udi=\"umb:\/\/media\/77dc3b830a3c4d4d93b22d38f6f48825\"><\/p>\n<p>L&#8217;ann\u00e9e 2021 est l&#8217;ann\u00e9e o\u00f9 le m\u00e9tavers s&#8217;est g\u00e9n\u00e9ralis\u00e9.<\/p>\n<p>En d\u00e9cembre, un fan a d\u00e9pens\u00e9 450 000 dollars pour <a href=\"https:\/\/www.rollingstone.com\/culture\/culture-news\/sandbox-decentraland-virtual-land-sales-soar-metaverse-nfts-1267740\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">devenir le voisin de Snoop Dogg<\/a> &#8211; non pas dans la vie r\u00e9elle, mais dans le monde num\u00e9rique du &#8220;Snoopverse&#8221;. Le m\u00eame mois, Adidas a vendu pour <a href=\"https:\/\/www.theverge.com\/2021\/12\/17\/22843104\/adidas-nfts-metaverse-sold-bored-ape\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">plus de 22 millions de<\/a> dollars de jetons non fongibles (NFT) en l&#8217;espace d&#8217;un apr\u00e8s-midi. Elon Musk a annonc\u00e9 dans un tweet qu&#8217;il \u00e9tait possible d&#8217;acheter des <a href=\"https:\/\/www.theverge.com\/2022\/1\/14\/22849725\/tesla-dogecoin-cryptocurrency-merchandise-sales\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">produits Tesla avec du Dogecoin<\/a>, la crypto-monnaie con\u00e7ue comme une blague et bas\u00e9e sur <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Doge_(meme)\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">un m\u00e8me<\/a>.<\/p>\n<p>Et bien s\u00fbr, Facebook (qui a commenc\u00e9 \u00e0 promouvoir l&#8217;id\u00e9e de <a href=\"https:\/\/www.asicentral.com\/news\/web-exclusive\/august-2021\/facebook-launches-vr-meetings-but-why\/\">salles de conf\u00e9rence en r\u00e9alit\u00e9 virtuelle<\/a>) s&#8217;est rebaptis\u00e9 Meta, ce qui a fait du m\u00e9tavers un mot \u00e0 la mode dans le monde entier. (Qu&#8217;est-ce que le m\u00e9tavers ? Consultez notre <a href=\"https:\/\/www.asicentral.com\/news\/web-exclusive\/january-2022\/is-the-future-of-merch-in-the-metaverse\/#side-jump\">glossaire<\/a> avec les d\u00e9finitions de tous les termes num\u00e9riques les plus r\u00e9cents).<\/p>\n<p>Mais s&#8217;agit-il d&#8217;une mode passag\u00e8re ou d&#8217;une v\u00e9ritable tendance durable ? Que signifie cette prolif\u00e9ration de biens num\u00e9riques et de mondes virtuels pour l&#8217;industrie des produits promotionnels, qui s&#8217;est longtemps appuy\u00e9e sur des biens tangibles ?<\/p>\n<p><iframe src=\"https:\/\/w.soundcloud.com\/player\/?url=https%3A\/\/api.soundcloud.com\/tracks\/1166084350&amp;color=%23ff5500&amp;auto_play=false&amp;hide_related=false&amp;show_comments=true&amp;show_user=true&amp;show_reposts=false&amp;show_teaser=true\" width=\"100%\" height=\"166\" frameborder=\"no\" scrolling=\"no\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/p>\n<p>&#8220;Je pense que si nous nous consid\u00e9rons comme des professionnels du marketing, nous devons comprendre tous les \u00e9l\u00e9ments du marketing&#8221;, d\u00e9clare Gerry Barker, pr\u00e9sident du distributeur Barker Specialty (asi\/132690), bas\u00e9 \u00e0 Cheshire, dans le Connecticut. Les NFT, ajoute-t-il, ne dispara\u00eetront pas et feront de plus en plus partie des efforts de marketing. &#8220;Si nous ne pouvons m\u00eame pas en parler ou y penser, nous sommes en quelque sorte exclus de la conversation. Nous ne sommes alors qu&#8217;un fournisseur de produits de base, qui ne fait pas vraiment partie du marketing mix&#8221;.<\/p>\n<p>Barker fait partie des quelques professionnels de l&#8217;industrie de la promotion qui ont fait des incursions pr\u00e9coces dans le domaine des produits d\u00e9riv\u00e9s num\u00e9riques, des NFT et du m\u00e9tavers. L&#8217;\u00e9t\u00e9 dernier, il a transform\u00e9 l&#8217;<a href=\"https:\/\/www.asicentral.com\/news\/newsletters\/promogram\/june-2021\/nfts-and-their-promo-potential\/\">un des gadgets vintage<\/a> du mus\u00e9e du jouet de sa famille en un NFT &#8211; <a href=\"https:\/\/www.theverge.com\/22310188\/nft-explainer-what-is-blockchain-crypto-art-faq\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">essentiellement une information<\/a>, comme une carte de collection num\u00e9rique ou une \u0153uvre d&#8217;art, qui est unique et stock\u00e9e sur la blockchain, de sorte que la preuve de propri\u00e9t\u00e9 est v\u00e9rifiable et ne peut pas \u00eatre modifi\u00e9e. M. Barker s&#8217;est \u00e9galement associ\u00e9 \u00e0 Lisa Fosdick, vice-pr\u00e9sidente des ventes chez Tribe Socks (asi\/92049), pour cr\u00e9er <a href=\"https:\/\/www.nfts4charity.io\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">NFTs4Charity<\/a>, qui aide les organisations \u00e0 but non lucratif et les autres collecteurs de fonds \u00e0 utiliser cette technologie \u00e9mergente.<\/p>\n<p>Harper+Scott (asi\/220052), dont le si\u00e8ge est \u00e0 New York, <a href=\"https:\/\/www.asicentral.com\/news\/newsletters\/promogram\/january-2022\/harperplusscott-launches-new-division-focused-on-the-metaverse\/\">vient de lancer une nouvelle division, H+S META<\/a>, qui se consacre sp\u00e9cifiquement \u00e0 la fourniture de ressources et d&#8217;exp\u00e9riences num\u00e9riques. &#8220;\u00c0 mesure que le m\u00e9tavers et son influence s&#8217;\u00e9tendent, nous sommes particuli\u00e8rement bien plac\u00e9s pour servir de v\u00e9ritable partenaire \u00e0 nos clients dans la construction de leurs mondes virtuels, de la marchandise aux exp\u00e9riences et \u00e0 la communaut\u00e9 cultiv\u00e9e entre les deux&#8221;, d\u00e9clare Michael Scott Cohen, PDG et cofondateur de Harper+Scott.<\/p>\n<p>Alors que les gens passent de plus en plus de temps et d\u00e9pensent de plus en plus d&#8217;argent (des milliards de dollars) dans ces mondes num\u00e9riques, il est tout \u00e0 fait justifi\u00e9 que les produits promotionnels fassent autant partie de ces mondes que de notre monde r\u00e9el. Bien qu&#8217;il n&#8217;en soit encore qu&#8217;\u00e0 ses d\u00e9buts, le potentiel marketing est consid\u00e9rable pour les marques et les soci\u00e9t\u00e9s de promotion qui les soutiennent, selon les partisans de cette fronti\u00e8re virtuelle.<\/p>\n<h4><i class=\"fa fa-spinner fa-2x fa-fw\"><\/i>Peaux num\u00e9riques et mode virtuelle<\/h4>\n<p>Les joueurs de la g\u00e9n\u00e9ration Z &#8211; peut-\u00eatre \u00e0 la grande surprise de leurs parents qui tiennent les cordons de la bourse &#8211; trouvent de la valeur dans les produits purement num\u00e9riques. Nombreux sont ceux qui sont pr\u00eats \u00e0 d\u00e9bourser de l&#8217;argent r\u00e9el pour acheter des tenues qui n&#8217;existent qu&#8217;en ligne &#8211; pour s&#8217;assurer que leurs avatars sur des jeux comme Roblox et Fortnite correspondent \u00e0 leur esth\u00e9tique personnelle ou \u00e0 leur humeur du jour. &#8220;La mode dans l&#8217;environnement num\u00e9rique est une mode pure&#8221;, d\u00e9clare Nathan Phillips, cofondateur et directeur de la conception de l&#8217;agence de publicit\u00e9 Technology, Humans And Taste. &#8220;Il y a plus de libert\u00e9 pour s&#8217;exprimer et s&#8217;habiller en tant qu&#8217;avatar num\u00e9rique.<\/p>\n<p>Les cr\u00e9ateurs de luxe ont rapidement compris l&#8217;importance de cette tendance. Balenciaga, par exemple, <a href=\"https:\/\/www.asicentral.com\/news\/web-exclusive\/september-2021\/fortnite-gets-high-fashion-treatment\/\">a collabor\u00e9 avec Fortnite<\/a> pour proposer des &#8220;skins&#8221; sp\u00e9ciaux dans le jeu ainsi que des v\u00eatements &#8220;r\u00e9els&#8221; \u00e9quivalents hors ligne. Au cours de l&#8217;\u00e9t\u00e9, Gucci a cr\u00e9\u00e9 un <a href=\"https:\/\/apnews.com\/article\/gucci-roblox-76339d10f139e9b0d39761bd8426c11e\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">espace Gucci Garden sur Roblox<\/a> pendant deux semaines, proposant des accessoires num\u00e9riques en \u00e9dition limit\u00e9e et \u00e0 collectionner que les quelque 50 millions d&#8217;utilisateurs quotidiens de la plateforme de jeu pouvaient acheter pour un montant allant jusqu&#8217;\u00e0 9 dollars.<\/p>\n<p>Bien qu&#8217;il puisse sembler, \u00e0 premi\u00e8re vue, surprenant que la communaut\u00e9 des joueurs soit aussi sensible \u00e0 la haute couture, Giacomo Vigliar estime que cela a du sens. &#8220;Le marketing d&#8217;influence et les m\u00e9dias sociaux ont d\u00e9j\u00e0 prouv\u00e9 que les identit\u00e9s en ligne sont extr\u00eamement importantes pour les consommateurs de tous horizons&#8221;, explique M. Vigliar, producteur ex\u00e9cutif chez UNIT9, un studio de production mondial qui a un pied dans les mondes num\u00e9rique et virtuel, entre autres sp\u00e9cialit\u00e9s.<\/p>\n<p>Il ajoute que le m\u00e9tavers est une extension naturelle de la cr\u00e9ation d&#8217;identit\u00e9 en ligne : &#8220;La pertinence culturelle et le facteur cool global de ces actifs immat\u00e9riels sont clairement primordiaux.&#8221;<\/p>\n<p>En outre, la haute couture est d\u00e9j\u00e0 dissoci\u00e9e de la valeur &#8220;r\u00e9elle&#8221;, de sorte que l&#8217;id\u00e9e de d\u00e9penser de l&#8217;argent pour des v\u00eatements qui n&#8217;existent pas physiquement n&#8217;est pas si saugrenue. &#8220;Si quelqu&#8217;un est pr\u00eat \u00e0 payer 600 dollars pour un simple T-shirt blanc&#8221;, dit-il, &#8220;qui peut dire qu&#8217;il n&#8217;est pas pr\u00eat \u00e0 d\u00e9penser autant pour un T-shirt virtuel qu&#8217;un plus grand nombre de ses amis verront peut-\u00eatre ?<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"overwrite-fill-width img-responsive fill-width center-block p-b-10\" src=\"https:\/\/www.asicentral.com\/media\/37846\/store-616.jpg\" alt=\"magasin virtuel\" data-udi=\"umb:\/\/media\/02c64e1d8ee64ee1b506f639137ae07d\"><\/p>\n<p class=\"cap-box\">Forever 21 a fait \u00e9quipe avec Virtual Brand Group pour cr\u00e9er un jeu de shopping sur la plateforme de jeu populaire Roblox. (Avec l&#8217;aimable autorisation de Virtual Brand Group)<\/p>\n<p>Les marques de mode rapide entrent elles aussi dans le m\u00e9tavers. Forever 21 a r\u00e9cemment lanc\u00e9 un jeu sur Roblox appel\u00e9 Forever 21 Shop City, dans lequel les joueurs peuvent cr\u00e9er et g\u00e9rer une version virtuelle de la cha\u00eene de magasins. Le jeu Shop City offre des possibilit\u00e9s de marquage et de marketing tant dans le monde virtuel que dans le monde physique. Chaque mois, Forever 21 distribue environ 2 000 articles diff\u00e9rents en magasin, que Shop City peut reproduire et m\u00eame d\u00e9velopper gr\u00e2ce \u00e0 la vitesse fulgurante \u00e0 laquelle un bien num\u00e9rique peut \u00eatre cr\u00e9\u00e9, explique Justin Hochberg, PDG de Virtual Brand Group, l&#8217;entreprise qui a collabor\u00e9 avec Forever 21 pour cr\u00e9er le jeu. Cela signifie que Forever 21 pourrait \u00e9ventuellement pr\u00e9senter des collections de v\u00eatements en ligne pour t\u00e2ter le terrain avant de les proposer en magasin.<\/p>\n<p>M. Hochberg explore \u00e9galement un concept qu&#8217;il appelle &#8220;marketing en boucle infinie&#8221;. Plut\u00f4t qu&#8217;un parcours client traditionnel avec un point de d\u00e9part et un point d&#8217;arriv\u00e9e distincts, le jeu Shop City pourrait permettre un sc\u00e9nario dans lequel un joueur ach\u00e8te, par exemple, une \u00e9charpe douillette, un sac \u00e0 main matelass\u00e9 et des cache-oreilles \u00e0 pompon sur Roblox, ce qui d\u00e9bloque ensuite un code secret qui peut \u00eatre utilis\u00e9 pour obtenir une r\u00e9duction dans un magasin Forever 21 physique. L&#8217;achat dans un magasin physique d\u00e9bloque alors un code Roblox, qui permet d&#8217;obtenir des objets num\u00e9riques dans le jeu. L&#8217;obtention des nouveaux objets num\u00e9riques permet de d\u00e9bloquer une autre promotion en magasin, et ainsi de suite. &#8220;Nous jouons avec la mode&#8221;, explique M. Hochberg. &#8220;C&#8217;est une boucle sans fin qui relie les deux mondes.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"overwrite-fill-width img-responsive fill-width center-block p-b-10\" src=\"https:\/\/www.asicentral.com\/media\/37846\/burberry-2-616.jpg\" alt=\"requin burberry\" data-udi=\"umb:\/\/media\/bb1dba7c65f94a2dbe2c849c4ab81b15\"><\/p>\n<p class=\"cap-box\">L&#8217;\u00e9t\u00e9 dernier, Burberry a cr\u00e9\u00e9 une collection de NFT en partenariat avec une soci\u00e9t\u00e9 de jeux. (Avec l&#8217;aimable autorisation de Burberry)<\/p>\n<p>Les marques de mode prennent \u00e9galement le train en marche. Dolce &amp; Gabbana a gagn\u00e9 des millions de dollars l&#8217;ann\u00e9e derni\u00e8re gr\u00e2ce \u00e0 plusieurs NFT qu&#8217;elle a frapp\u00e9s, y compris deux pi\u00e8ces d&#8217;art vestimentaire uniquement num\u00e9rique : <a href=\"https:\/\/www.vogue.co.uk\/news\/article\/fashion-nft-dolce-and-gabbana\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">la Mosaic Impossible Jacket et l&#8217;Impossible Tiara<\/a>. Burberry s&#8217;est associ\u00e9 \u00e0 Mythical Games pour lancer <a href=\"https:\/\/www.burberryplc.com\/en\/news\/brand\/2021\/Blankos.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">une collection de NFT<\/a>, mettant en sc\u00e8ne des personnages de jeux vid\u00e9o orn\u00e9s du monogramme embl\u00e9matique de Burberry.<\/p>\n<h4><i class=\"fa fa-spinner fa-2x fa-fw\"><\/i>L&#8217;\u00e9volution des \u00e9v\u00e9nements virtuels<\/h4>\n<p>Lorsque la pand\u00e9mie a contraint nombre d&#8217;entre nous \u00e0 faire leurs achats, \u00e0 travailler et \u00e0 entretenir des relations sociales en ligne, les \u00e9v\u00e9nements et exp\u00e9riences virtuels ont pris une importance accrue. \u00c0 bien des \u00e9gards, elle a acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 des tendances qui, de toute fa\u00e7on, \u00e9taient d\u00e9j\u00e0 sur le point de se manifester. 2020 a \u00e9t\u00e9 l&#8217;ann\u00e9e o\u00f9 Zoom (et la fatigue de Zoom) sont entr\u00e9s dans le langage courant, alors que la vid\u00e9oconf\u00e9rence et le livestreaming sont devenus une connexion bienvenue avec les autres &#8211; tout en se transformant presque simultan\u00e9ment en un fardeau fatigant.<\/p>\n<p>De nombreuses marques et c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s ont toutefois d\u00e9pass\u00e9 le stade du livestreaming en organisant des \u00e9v\u00e9nements dans le m\u00e9tavers, que ce soit dans des univers de jeu d\u00e9j\u00e0 \u00e9tablis ou dans des espaces de m\u00e9tavers en plein essor. Ariana Grande et Travis Scott ont organis\u00e9 des concerts dans Fortnite, Lil Nas X et Twenty One Pilots ont investi Roblox et Ed Sheeran s&#8217;est associ\u00e9 \u00e0 Pok\u00e9mon Go pour une performance dans le jeu. Meta a \u00e9galement organis\u00e9 trois grands <a href=\"https:\/\/futurism.com\/facebook-concert-metaverse-flopped\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">concerts de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle<\/a> &#8211; pass\u00e9s largement inaper\u00e7us &#8211; <a href=\"https:\/\/futurism.com\/facebook-concert-metaverse-flopped\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">dans son m\u00e9tavers Horizon Ventures<\/a> pour marquer l&#8217;ann\u00e9e 2022.<\/p>\n<p>&#8220;Les plateformes existantes telles que Roblox, Minecraft et Fortnite ont une port\u00e9e et une accessibilit\u00e9 incroyables, et les marques peuvent acc\u00e9der \u00e0 ces publics assez facilement&#8221;, note M. Vigliar.<\/p>\n<p>M. Fosdick estime que les \u00e9v\u00e9nements de RV dans le m\u00e9tavers ont un potentiel \u00e9norme pour l&#8217;industrie de la promotion. Lors d&#8217;un r\u00e9cent webinaire de <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/VerchX\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">VerchX<\/a> sur l&#8217;avenir de la promotion, Mme Fosdick a racont\u00e9 un tournoi de golf virtuel \u00e0 but caritatif auquel elle avait particip\u00e9 et qui avait \u00e9t\u00e9 organis\u00e9 par une soci\u00e9t\u00e9 appel\u00e9e Ready Player Golf. Fosdick faisait partie d&#8217;un quatuor comprenant des joueurs \u00e9cossais et su\u00e9dois. L&#8217;\u00e9v\u00e9nement comprenait un tour d&#8217;h\u00e9licopt\u00e8re virtuel dans le m\u00e9tavers, des &#8220;boissons&#8221; dans le clubhouse et un banquet de remise des prix \u00e0 la fin de l&#8217;\u00e9v\u00e9nement. &#8220;Cela m&#8217;a imm\u00e9diatement fait penser \u00e0 notre industrie&#8221;, a d\u00e9clar\u00e9 M. Fosdick lors du webinaire. &#8220;J&#8217;aurais pu porter un chapeau de marque. Il aurait pu y avoir un drapeau de marque sur l&#8217;\u00e9pingle&#8221;.<\/p>\n<div class=\"twitter-tweet twitter-tweet-rendered\"><iframe id=\"twitter-widget-0\" class=\"\" title=\"Twitter Tweet\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/embed\/Tweet.html?dnt=false&amp;embedId=twitter-widget-0&amp;features=eyJ0ZndfZXhwZXJpbWVudHNfY29va2llX2V4cGlyYXRpb24iOnsiYnVja2V0IjoxMjA5NjAwLCJ2ZXJzaW9uIjpudWxsfSwidGZ3X2hvcml6b25fdHdlZXRfZW1iZWRfOTU1NSI6eyJidWNrZXQiOiJodGUiLCJ2ZXJzaW9uIjpudWxsfSwidGZ3X3NwYWNlX2NhcmQiOnsiYnVja2V0Ijoib2ZmIiwidmVyc2lvbiI6bnVsbH19&amp;frame=false&amp;hideCard=false&amp;hideThread=false&amp;id=1415133116335894528&amp;lang=en&amp;origin=https%3A%2F%2Fwww.asicentral.com%2Fnews%2Fweb-exclusive%2Fjanuary-2022%2Fis-the-future-of-merch-in-the-metaverse%2F&amp;sessionId=00ee1519b5c5aafcefff825b80683ea253fcb251&amp;siteScreenName=asicentral&amp;theme=light&amp;widgetsVersion=75b3351%3A1642573356397&amp;width=550px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-tweet-id=\"1415133116335894528\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>VerchX est une agence de conseil cr\u00e9\u00e9e par une poign\u00e9e de prospectivistes, dont M. Fosdick et Meg Erber, responsable des ventes chez le fournisseur S&amp;S Activewear (asi\/84358), qui figure dans le Top 40. &#8220;Je pr\u00eache l&#8217;adaptation et l&#8217;\u00e9volution, et c&#8217;est ce que nous faisons actuellement&#8221;, d\u00e9clare M. Erber. &#8220;Si la pand\u00e9mie nous a appris quelque chose, c&#8217;est que nous avons la possibilit\u00e9 de donner un nouveau d\u00e9part \u00e0 l&#8217;industrie des produits promotionnels.<\/p>\n<h4><i class=\"fa fa-spinner fa-2x fa-fw\"><\/i>Marier le num\u00e9rique et le physique<\/h4>\n<p>Bien que les marques trouvent de la valeur dans les actifs purement num\u00e9riques tels que les NFT et la mode dans les jeux, le v\u00e9ritable point fort de l&#8217;industrie des produits promotionnels pourrait se situer \u00e0 l&#8217;intersection des biens physiques et num\u00e9riques.<\/p>\n<p>Par exemple, une entreprise peut envoyer par courrier une paire de chaussettes de marque ou un autre article avant un \u00e9v\u00e9nement virtuel ou une foire commerciale. Un code QR sur l&#8217;emballage pourrait ensuite diriger le destinataire vers un endroit o\u00f9 il pourrait acheter ou \u00e9changer un NFT de la version num\u00e9rique des chaussettes, qu&#8217;il pourrait ensuite porter lors de l&#8217;\u00e9v\u00e9nement virtuel. &#8220;Ce qui me r\u00e9jouit le plus dans cette affaire, c&#8217;est que notre industrie gaspille tellement de marchandises qui sont jet\u00e9es&#8221;, explique M. Fosdick. &#8220;Cette technologie nous en d\u00e9barrasse. Nous pouvons \u00eatre durables et efficaces et fusionner les produits physiques que nous vendons avec les produits num\u00e9riques.<\/p>\n<blockquote><p><img decoding=\"async\" class=\"overwrite-fill-width img-responsive fill-width center-block p-b-10\" src=\"https:\/\/www.asicentral.com\/media\/37847\/gerry-barker-2-200.jpg\" alt=\"Gerry Barker\" data-udi=\"umb:\/\/media\/219251285cb44b9aa2c026488b6e6bcb\">&#8220;Si nous ne pouvons m\u00eame pas parler ou penser aux NFT, <strong>nous sommes en quelque sorte exclus de la conversation<\/strong>. Dans ce cas, nous ne sommes qu&#8217;un fournisseur de produits de base et ne faisons pas <strong>partie int\u00e9grante du marketing mix<\/strong>&#8220;<cite>Gerry Barker, Barker Specialty<\/cite><\/p><\/blockquote>\n<p>La transaction peut \u00e9galement se d\u00e9rouler dans le sens inverse, c&#8217;est-\u00e0-dire qu&#8217;une personne ach\u00e8te un NFT, qui &#8220;d\u00e9bloque&#8221; ensuite des marchandises et des exp\u00e9riences dans le monde r\u00e9el. Les NFT, qui sont achet\u00e9s avec des crypto-monnaies, deviennent une partie immuable de la blockchain, une sorte de grand livre num\u00e9rique. &#8220;C&#8217;est comme un re\u00e7u&#8221;, explique Marcus Blasche, responsable du marketing pour The Sandbox, un m\u00e9tavers de jeux NFT, et fondateur de Rumble Kong League, un jeu de basket-ball virtuel mettant en sc\u00e8ne des avatars NFT. &#8220;Il d\u00e9verrouille tout ce que vous voulez qu&#8217;il d\u00e9verrouille.<\/p>\n<p>L&#8217;ann\u00e9e derni\u00e8re, Kings of Leon est devenu le <a href=\"https:\/\/www.rollingstone.com\/pro\/news\/kings-of-leon-when-you-see-yourself-album-nft-crypto-1135192\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">premier groupe \u00e0 sortir un album en tant que NFT<\/a>, et une partie de la sortie comprenait une vente aux ench\u00e8res de six &#8220;billets d&#8217;or&#8221;, chacun d&#8217;entre eux garantissant \u00e0 son propri\u00e9taire quatre places au premier rang \u00e0 chaque tourn\u00e9e de Kings of Leon, \u00e0 vie. Les 30 000 NFT frapp\u00e9s par Adidas l&#8217;ann\u00e9e derni\u00e8re seront li\u00e9s \u00e0 des produits physiques que les propri\u00e9taires de jetons pourront \u00e9changer sans frais suppl\u00e9mentaires dans le courant de l&#8217;ann\u00e9e, <a href=\"https:\/\/www.adidas.com\/into_the_metaverse\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">selon Adidas<\/a>.<\/p>\n<div class=\"twitter-tweet twitter-tweet-rendered\"><iframe id=\"twitter-widget-1\" class=\"\" title=\"Twitter Tweet\" src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/embed\/Tweet.html?dnt=false&amp;embedId=twitter-widget-1&amp;features=eyJ0ZndfZXhwZXJpbWVudHNfY29va2llX2V4cGlyYXRpb24iOnsiYnVja2V0IjoxMjA5NjAwLCJ2ZXJzaW9uIjpudWxsfSwidGZ3X2hvcml6b25fdHdlZXRfZW1iZWRfOTU1NSI6eyJidWNrZXQiOiJodGUiLCJ2ZXJzaW9uIjpudWxsfSwidGZ3X3NwYWNlX2NhcmQiOnsiYnVja2V0Ijoib2ZmIiwidmVyc2lvbiI6bnVsbH19&amp;frame=false&amp;hideCard=false&amp;hideThread=false&amp;id=1471909577658675204&amp;lang=en&amp;origin=https%3A%2F%2Fwww.asicentral.com%2Fnews%2Fweb-exclusive%2Fjanuary-2022%2Fis-the-future-of-merch-in-the-metaverse%2F&amp;sessionId=00ee1519b5c5aafcefff825b80683ea253fcb251&amp;siteScreenName=asicentral&amp;theme=light&amp;widgetsVersion=75b3351%3A1642573356397&amp;width=550px\" frameborder=\"0\" scrolling=\"no\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\" data-tweet-id=\"1471909577658675204\" data-mce-fragment=\"1\"><\/iframe><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>NFTs4Charity, l&#8217;entreprise cryptographique de Barker et Fosdick, exp\u00e9rimente \u00e9galement le contenu d\u00e9verrouillable. La soci\u00e9t\u00e9 a organis\u00e9 une vente aux ench\u00e8res NFT avec la Elizabeth Glaser Pediatric AIDS Foundation, une organisation caritative fond\u00e9e par la d\u00e9funte \u00e9pouse de l&#8217;acteur de <em>Starsky &amp; Hutch<\/em>, Paul Michael Glaser. Glaser a propos\u00e9 deux \u0153uvres d&#8217;art qu&#8217;il a cr\u00e9\u00e9es pour \u00eatre anim\u00e9es et frapp\u00e9es en NFT par l&#8217;artiste num\u00e9rique Trish Classe Gianakis. Outre l&#8217;\u0153uvre d&#8217;art NFT elle-m\u00eame, les gagnants de la vente aux ench\u00e8res recevront une impression physique de la peinture num\u00e9rique, personnalis\u00e9e et d\u00e9dicac\u00e9e par Glaser ; une conversation priv\u00e9e par t\u00e9l\u00e9phone ou par Zoom avec Glaser ; un exemplaire personnalis\u00e9 et d\u00e9dicac\u00e9 d&#8217;un livre \u00e9crit par Glaser ; un ensemble de v\u00eatements comm\u00e9moratifs ; et une photo vintage, datant des ann\u00e9es 1970, personnalis\u00e9e et d\u00e9dicac\u00e9e de Glaser dans le r\u00f4le de l&#8217;inspecteur Starsky.<\/p>\n<p>Bien qu&#8217;il semble in\u00e9vitable que la r\u00e9alit\u00e9 virtuelle et le m\u00e9tavers jouent un r\u00f4le de plus en plus important dans la vie des gens, tout le monde n&#8217;est pas d&#8217;accord avec le concept des NFT, du moins tel qu&#8217;il est utilis\u00e9 aujourd&#8217;hui. &#8220;Je pense que les NFT courent le risque de devenir des pi\u00e8ces de monnaie de collection, o\u00f9 l&#8217;on voit des publicit\u00e9s tard dans la nuit et o\u00f9 l&#8217;on vend des choses pour le plaisir de les collectionner&#8221;, explique M. Phillips. Les critiques soulignent \u00e9galement le <a href=\"https:\/\/www.theverge.com\/2021\/3\/15\/22328203\/nft-cryptoart-ethereum-blockchain-climate-change\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">co\u00fbt environnemental \u00e9lev\u00e9<\/a> des NFT, en termes d&#8217;\u00e9nergie utilis\u00e9e pour cr\u00e9er Ethereum, la crypto-monnaie utilis\u00e9e pour les cr\u00e9er. De plus, le monde des crypto-monnaies et des NFT est <a href=\"https:\/\/www.vice.com\/en\/article\/y3dyem\/investors-spent-millions-on-evolved-apes-nfts-then-they-got-scammed\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">truff\u00e9 d&#8217;escroqueries<\/a>.<\/p>\n<p>N\u00e9anmoins, ce serait une erreur d&#8217;ignorer ces d\u00e9veloppements dans le monde num\u00e9rique. &#8220;Le m\u00e9tavers est la plus grande transformation jamais r\u00e9alis\u00e9e dans les points de contact des marques avec les consommateurs&#8221;, affirme M. Hochberg. Et, ajoute-t-il, si vous n&#8217;en \u00eates qu&#8217;au d\u00e9but, &#8220;vous \u00eates d\u00e9j\u00e0 en retard&#8221;.<\/p>\n<div class=\"sidebox\">\n<p><img decoding=\"async\" class=\"overwrite-fill-width img-responsive fill-width center-block p-b-10\" src=\"https:\/\/www.asicentral.com\/media\/37847\/ready-player-one-616.jpg\" alt=\"Ready Player One\" data-udi=\"umb:\/\/media\/e783cf25cd5445aeab0af332b7954330\"><\/p>\n<h5 id=\"side-jump\">D\u00c9FINIR LE M\u00c9TAVERS<\/h5>\n<p>Voici un petit r\u00e9capitulatif de quelques-uns des termes technologiques qui circulent actuellement, ainsi que leur signification :<\/p>\n<p><i class=\"fa fa-chevron-right fa-lg\"><\/i><strong>M\u00e9tavers :<\/strong> Le terme a \u00e9t\u00e9 invent\u00e9 dans le roman de science-fiction<em> Snow Crash<\/em>(1992) de Neal Stephenson, mais le concept est souvent compar\u00e9 au livre et au film <em>Ready Player One<\/em>, qui d\u00e9peint un monde de r\u00e9alit\u00e9 virtuelle en 3D o\u00f9 les gens travaillent, jouent et socialisent. Les jeux vid\u00e9o comme Roblox et Fortnite sont \u00e9galement qualifi\u00e9s de m\u00e9taverses, car les mondes virtuels existent m\u00eame lorsque vous n&#8217;y jouez pas avec votre avatar num\u00e9rique. Le concept de m\u00e9tavers englobe \u00e9galement des aspects de la r\u00e9alit\u00e9 augment\u00e9e &#8211; pensez aux filtres des m\u00e9dias sociaux ou \u00e0 des jeux comme Pok\u00e9mon Go.<\/p>\n<hr>\n<p><i class=\"fa fa-chevron-right fa-lg\"><\/i><strong>Blockchain :<\/strong> Une blockchain est une base de donn\u00e9es distribu\u00e9e, partag\u00e9e entre des r\u00e9seaux informatiques, qui permet d&#8217;enregistrer les transactions de mani\u00e8re s\u00e9curis\u00e9e et d\u00e9centralis\u00e9e.<\/p>\n<hr>\n<p><i class=\"fa fa-chevron-right fa-lg\"><\/i><strong>Crypto-monnaie :<\/strong> Il s&#8217;agit d&#8217;une forme de monnaie num\u00e9rique cr\u00e9\u00e9e \u00e0 l&#8217;aide de la technologie blockchain, qui n&#8217;est pas soutenue ou \u00e9mise par un gouvernement ou une autorit\u00e9 centralis\u00e9e. Il existe des milliers de crypto-monnaies, mais les plus connues sont le bitcoin et l&#8217;ethereum.<\/p>\n<hr>\n<p><i class=\"fa fa-chevron-right fa-lg\"><\/i><strong>Bien num\u00e9rique :<\/strong> il s&#8217;agit de toute image, de tout fichier vid\u00e9o ou de tout autre \u00e9l\u00e9ment de donn\u00e9es stock\u00e9 sous forme num\u00e9rique. Il peut s&#8217;agir d&#8217;une tenue virtuelle ou d&#8217;un objet dans un jeu vid\u00e9o.<\/p>\n<hr>\n<p><i class=\"fa fa-chevron-right fa-lg\"><\/i><strong>NFT :<\/strong> Un jeton non fongible est un moyen de montrer la propri\u00e9t\u00e9 d&#8217;actifs num\u00e9riques en les frappant sur la blockchain. Les NFT ne peuvent pas \u00eatre divis\u00e9s en parties plus petites ou r\u00e9pliqu\u00e9s, mais peuvent \u00eatre transf\u00e9r\u00e9s et \u00e9chang\u00e9s. Ils sont achet\u00e9s \u00e0 l&#8217;aide d&#8217;une crypto-monnaie comme l&#8217;Ethereum.<\/p>\n<hr>\n<p><i class=\"fa fa-chevron-right fa-lg\"><\/i><strong>Contrats intelligents :<\/strong> Les contrats intelligents sont des programmes stock\u00e9s sur la blockchain qui s&#8217;ex\u00e9cutent lorsque certaines conditions sont remplies. Les partisans des NFT et des crypto-monnaies, comme Gerry Barker de Barker Specialties, pensent qu&#8217;ils repr\u00e9sentent l&#8217;avenir des transactions. &#8220;Je pense que nous aurons tous des portefeuilles de crypto-monnaie&#8221;, d\u00e9clare M. Barker. &#8220;Nos testaments, nos radiographies, nos passeports, nos dipl\u00f4mes seront frapp\u00e9s en tant que NFT.<\/p>\n<hr>\n<p><i class=\"fa fa-chevron-right fa-lg\"><\/i><strong>Web3 :<\/strong> De nombreux futurologues vantent l&#8217;id\u00e9e du Web3, c&#8217;est-\u00e0-dire d&#8217;un internet d\u00e9centralis\u00e9 o\u00f9 &#8220;les utilisateurs peuvent transporter leurs donn\u00e9es d&#8217;un service \u00e0 l&#8217;autre sans que les entreprises ne les en emp\u00eachent&#8221;, explique <a href=\"https:\/\/news.yahoo.com\/what-is-web3-new-version-of-the-internet-everyone-is-talking-about-130641883.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Daniel Howley, \u00e9crivain sp\u00e9cialis\u00e9 dans les technologies, dans un article publi\u00e9 sur Yahoo<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n<\/section>\n<!--themify_builder_content-->\n<div id=\"themify_builder_content-255067\" data-postid=\"255067\" class=\"themify_builder_content themify_builder_content-255067 themify_builder tf_clear\">\n    <\/div>\n<!--\/themify_builder_content-->\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L&#8217;avenir du merchandising est-il dans le m\u00e9tavers ? 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