{"id":255057,"date":"2022-04-06T08:26:06","date_gmt":"2022-04-06T13:26:06","guid":{"rendered":"http:\/\/canpromos.ca\/les-promotions-vertes-ont-le-vent-en-poupe\/"},"modified":"2022-04-06T08:26:06","modified_gmt":"2022-04-06T13:26:06","slug":"les-promotions-vertes-ont-le-vent-en-poupe","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/canpromos.ca\/fr\/les-promotions-vertes-ont-le-vent-en-poupe\/","title":{"rendered":"Les promotions vertes ont le vent en poupe"},"content":{"rendered":"

Les promotions vertes ont le vent en poupe<\/h1>\n
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GoodStudio \/ marekuliasz \/ mikeforemniakowski \/ pim pic \/ Shutterstock.com<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n

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Le consum\u00e9risme \u00e9cologique est l\u00e0 pour durer. Apr\u00e8s une ann\u00e9e marqu\u00e9e par des inondations et des incendies de for\u00eat records, la sensibilisation \u00e0 l’environnement fait d\u00e9sormais partie de la vie quotidienne. Aux \u00c9tats-Unis, au d\u00e9but du mois d’octobre 2021, on comptait 18 \u00e9v\u00e9nements m\u00e9t\u00e9orologiques, dont des temp\u00eates, des vagues de chaleur et des inondations, un record, avec des pertes d\u00e9passant le milliard de dollars pour chacun d’entre eux. Le nombre moyen d’\u00e9v\u00e9nements d’une valeur d’un milliard de dollars par an est de sept, selon les centres nationaux d’information sur l’environnement (National Centers for Environmental Information). Ces menaces \u00e9cologiques se manifestent \u00e9galement \u00e0 l’\u00e9chelle mondiale. Selon l’Institute of Economics and Peace, le nombre de catastrophes m\u00e9t\u00e9orologiques dans le monde a \u00e9t\u00e9 multipli\u00e9 par 10 depuis les ann\u00e9es 1960. Les donn\u00e9es recueillies entre 1900 et 2019 r\u00e9v\u00e8lent une augmentation globale de 39 \u00e9v\u00e9nements en 1960 \u00e0 396 en 2019.<\/p>\n

Les consommateurs sont plus nombreux \u00e0 vouloir participer aux efforts de d\u00e9veloppement durable, et la pand\u00e9mie a suscit\u00e9 une plus grande prise de conscience. Une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e en 2020 par la plateforme de recherche cr\u00e9ative Visual GPS a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 69 % des personnes interrog\u00e9es d\u00e9claraient faire tout leur possible pour minimiser leur empreinte carbone, contre 63 % un an plus t\u00f4t. La moiti\u00e9 des consommateurs mondiaux interrog\u00e9s d\u00e9clarent \u00eatre devenus encore plus sensibles \u00e0 l’environnement, selon l’enqu\u00eate Global Consumer Insights Pulse Survey de PwC de juin 2021. En 2019, seulement 35 % des personnes interrog\u00e9es ont d\u00e9clar\u00e9 choisir des produits durables pour contribuer \u00e0 la protection de l’environnement et seulement 37 % ont d\u00e9clar\u00e9 rechercher des produits dont l’emballage est respectueux de l’environnement. Mais les r\u00e9sultats d’une enqu\u00eate r\u00e9cente de PwC montrent que les r\u00e9ponses \u00e0 des questions formul\u00e9es de la m\u00eame mani\u00e8re augmentent de 10 \u00e0 20 points de pourcentage, apr\u00e8s la pand\u00e9mie.<\/p>\n

L’engouement pour les produits respectueux de l’environnement refl\u00e8te la pr\u00e9occupation du public pour l’environnement. Selon une analyse mondiale r\u00e9alis\u00e9e par l’Economist Intelligence Unit (EIU), les recherches sur Internet concernant les produits durables dans le monde ont augment\u00e9 de 71 % en cinq ans seulement. Depuis que l’EIU a commenc\u00e9 son analyse en 2016, le volume mondial des conversations Twitter sur la perte de la nature a augment\u00e9 de 65 %, et plus de 159 millions de personnes ont particip\u00e9 \u00e0 des campagnes li\u00e9es \u00e0 la biodiversit\u00e9. Cette mont\u00e9e en puissance du discours public et de l’activisme a probablement contribu\u00e9 \u00e0 faire \u00e9voluer les consommateurs vers une consommation verte.<\/p>\n

La demande de produits durables augmente de mani\u00e8re exponentielle. Selon une \u00e9tude men\u00e9e entre 2013 et 2018 par le Center for Sustainable Business de la NYU Stern, le nombre de produits commercialis\u00e9s en tant que produits durables a augment\u00e9 5,6 fois plus vite que les produits qui ne le sont pas. Et lorsqu’il s’agit de prix, l’impact potentiel sur l’environnement est plus important. Selon une \u00e9tude r\u00e9alis\u00e9e par GreenPrint, une entreprise sp\u00e9cialis\u00e9e dans les technologies environnementales, 78 % des gens sont plus enclins \u00e0 acheter un produit dont l’\u00e9tiquette indique clairement qu’il est respectueux de l’environnement. Pr\u00e8s de deux tiers (64 %) des Am\u00e9ricains sont pr\u00eats \u00e0 payer plus cher pour des produits durables.<\/p>\n

Les produits promotionnels \u00e9cologiques peuvent aider les distributeurs et leurs clients \u00e0 am\u00e9liorer la r\u00e9putation de leur marque et \u00e0 \u00e9duquer le public, tout en am\u00e9liorant leurs r\u00e9sultats. Denise Taschereau, cofondatrice et PDG du distributeur Fairware Promotional Products, bas\u00e9 \u00e0 Vancouver (Colombie-Britannique), explique que les distributeurs peuvent commencer \u00e0 introduire des produits respectueux de l’environnement de deux mani\u00e8res. “La premi\u00e8re consiste \u00e0 demander \u00e0 vos clients si la durabilit\u00e9 ou la responsabilit\u00e9 sociale des entreprises est importante pour eux et s’ils souhaitent que les options soient refl\u00e9t\u00e9es dans leurs marchandises. De nombreuses entreprises ont mis en place des politiques et des strat\u00e9gies visant \u00e0 r\u00e9duire leur impact sur l’environnement et seront ravies d’avoir une conversation sur la mani\u00e8re dont vous pouvez les aider”, explique M. Taschereau. “La deuxi\u00e8me est de commencer \u00e0 partager plus d’informations sur vos produits. Si vous le pouvez, commencez \u00e0 ajouter des informations sur l’endroit o\u00f9 les produits ont \u00e9t\u00e9 fabriqu\u00e9s et sur leur composition. Une bonne premi\u00e8re \u00e9tape consiste \u00e0 ajouter des options \u00e9cologiques dans vos pr\u00e9sentations, que les clients le demandent ou non. Vous pourriez \u00eatre surpris par ce qu’ils choisissent”.<\/p>\n

Mais il n’est pas facile de trouver des produits respectueux de l’environnement. L’\u00e9tude GreenPrint a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que la plupart des Am\u00e9ricains (74 %) ne savent pas comment identifier les produits durables et que la plupart des gens doutent des entreprises qui se disent respectueuses de l’environnement. Cinquante-trois pour cent des Am\u00e9ricains ne croient jamais ou seulement parfois \u00e0 ces affirmations, et pour faire confiance \u00e0 une d\u00e9claration d’entreprise, 45 % des Am\u00e9ricains disent avoir besoin de l’approbation d’un tiers. Les distributeurs peuvent devenir des guides pour les entreprises qui cherchent \u00e0 se rapprocher de la nouvelle conscience \u00e9cologique des consommateurs. Il est essentiel de comprendre et de communiquer sur la mani\u00e8re dont les produits sont respectueux de l’environnement. Selon M. Taschereau, “\u00e0 partir de 2020, nous avons constat\u00e9 une augmentation du nombre de produits \u00e9cologiques dans notre secteur, et ils apparaissent moins comme des produits de niche et davantage comme des offres de base. Nous avons vu les fournisseurs rehausser le niveau des descriptions de produits et des documents de marketing afin de s’assurer que les d\u00e9clarations sont exactes et que les informations sont faciles \u00e0 partager avec nos acheteurs finaux.”<\/p>\n

Les consommateurs veulent que des mesures soient prises en mati\u00e8re d’environnement. Selon une enqu\u00eate du BCG, un cabinet de conseil en marketing, 87 % des personnes interrog\u00e9es estiment que les entreprises devraient int\u00e9grer les pr\u00e9occupations environnementales dans leurs produits, leurs services et leurs activit\u00e9s dans une plus large mesure que par le pass\u00e9. Cette attente des consommateurs se traduit par une augmentation du co\u00fbt du recyclage et une concurrence entre les marques pour respecter les engagements en mati\u00e8re d’emballage durable. Les donn\u00e9es de S&P Global Platts montrent que les prix au comptant du PET recycl\u00e9, ou poly\u00e9thyl\u00e8ne t\u00e9r\u00e9phtalate, qui est le type de r\u00e9sine le plus courant fabriqu\u00e9 \u00e0 partir de d\u00e9chets de bouteilles en plastique, ont presque doubl\u00e9 en Europe entre le d\u00e9but de l’ann\u00e9e 2021 et la fin de l’ann\u00e9e.<\/p>\n

Si les r\u00e8gles environnementales en mati\u00e8re d’emballage sont moins strictes aux \u00c9tats-Unis, les prix des emballages ont \u00e9galement augment\u00e9, mais dans des proportions moindres. Le co\u00fbt du PET recycl\u00e9 de qualit\u00e9 alimentaire aux \u00c9tats-Unis a atteint 1 dollar la livre, alors qu’il \u00e9tait d’environ 64 cents avant la pand\u00e9mie, selon la National Association for PET Container Resources (NAPCOR). Selon le Wall Street Journal<\/em>, les marques de produits m\u00e9nagers qui se sont fix\u00e9 des objectifs volontaires pour r\u00e9duire la quantit\u00e9 de plastique vierge qu’elles utilisent dans leurs emballages augmentent la demande de plastique recycl\u00e9. D’ici \u00e0 2025, Nestl\u00e9, la plus grande entreprise alimentaire du monde, souhaite r\u00e9duire d’un tiers son utilisation de plastique vierge. Coca-Cola souhaite utiliser au moins 50 % de mat\u00e9riaux recycl\u00e9s pour l’emballage de ses produits d’ici la fin de la d\u00e9cennie. Les fabricants ayant mis au point un processus de recyclage du PET en tissu de polyester, ou RPET, d’autres industries se disputent cette mati\u00e8re premi\u00e8re tr\u00e8s pris\u00e9e pour fabriquer des tapis, des sacs \u00e0 dos et des v\u00eatements.<\/p>\n

Les collectivit\u00e9s locales sont \u00e9galement confront\u00e9es aux co\u00fbts du recyclage. Une nouvelle loi du Maine obligera les producteurs de produits emball\u00e9s \u00e0 payer pour les recycler, ce qui pourrait cr\u00e9er un pr\u00e9c\u00e9dent pour le reste du pays, selon CNBC. La loi obligera les entreprises qui produisent des d\u00e9chets d’emballage \u00e0 financer leur recyclage en cotisant \u00e0 un fonds qui remboursera les municipalit\u00e9s, une initiative officiellement appel\u00e9e “responsabilit\u00e9 \u00e9largie du producteur”.<\/p>\n

La demande \u00e9tant forte et l’offre faible, les distributeurs peuvent utiliser leurs comp\u00e9tences pour aider leurs clients \u00e0 satisfaire et \u00e0 \u00e9duquer leurs utilisateurs finaux soucieux de l’environnement.<\/p>\n

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Selon Merriam-Webster<\/em>, le terme “\u00e9cologique” signifie “qui ne nuit pas \u00e0 l’environnement”. Pour qu’un produit soit \u00e9cologique, il doit \u00eatre sans danger pour l’environnement, de la production \u00e0 l’emballage. Mais pour qu’un produit soit correctement \u00e9tiquet\u00e9 comme respectueux de l’environnement, les guides verts de la Commission f\u00e9d\u00e9rale du commerce indiquent que l’emballage doit expliquer pourquoi le produit est respectueux de l’environnement. Pour \u00e9viter les all\u00e9gations commerciales trompeuses, ou “\u00e9coblanchiment”, il est important de comprendre en quoi un produit est respectueux de l’environnement. Voir ci-dessous les all\u00e9gations “vertes” les plus courantes.<\/p>\n

\"\" Biod\u00e9gradable <\/strong>– Un commer\u00e7ant qui fait une all\u00e9gation non qualifi\u00e9e de d\u00e9gradable doit avoir des preuves scientifiques comp\u00e9tentes et fiables que l’article entier se d\u00e9composera compl\u00e8tement et retournera \u00e0 la nature (c’est-\u00e0-dire qu’il se d\u00e9composera en \u00e9l\u00e9ments pr\u00e9sents dans la nature) dans un d\u00e9lai raisonnablement court apr\u00e8s l’\u00e9limination habituelle.<\/p>\n

\"\" Compostable<\/strong> – Un commer\u00e7ant affirmant qu’un article est compostable doit disposer de preuves scientifiques comp\u00e9tentes et fiables que toutes les mati\u00e8res contenues dans l’article se d\u00e9composeront en compost utilisable, comme le paillis, ou en feront partie, de mani\u00e8re s\u00fbre et rapide dans une installation de compostage appropri\u00e9e, ou dans un tas de compost ou un dispositif de compostage domestique.<\/p>\n

\"\" Non-toxicit\u00e9<\/strong> –<\/strong> Une all\u00e9gation de non-toxicit\u00e9 indique vraisemblablement qu’un produit, un emballage ou un service n’est pas toxique pour l’homme et l’environnement en g\u00e9n\u00e9ral. Par cons\u00e9quent, les sp\u00e9cialistes du marketing qui font des all\u00e9gations de non-toxicit\u00e9 doivent disposer de preuves scientifiques comp\u00e9tentes et fiables attestant que le produit, l’emballage ou le service n’est pas toxique pour l’homme et pour l’environnement, ou doivent nuancer leurs all\u00e9gations de mani\u00e8re claire et \u00e9vidente.<\/p>\n

\"\" Recyclable<\/strong> – Un produit ou un emballage ne doit pas \u00eatre commercialis\u00e9 comme \u00e9tant recyclable, sauf s’il peut \u00eatre collect\u00e9, s\u00e9par\u00e9 ou r\u00e9cup\u00e9r\u00e9 du flux de d\u00e9chets dans le cadre d’un programme de recyclage \u00e9tabli, pour \u00eatre r\u00e9utilis\u00e9 ou utilis\u00e9 dans la fabrication ou l’assemblage d’un autre article.<\/p>\n

\"\" Contenu recycl <\/strong>\u00e9 – Un produit contient du contenu recycl\u00e9 s’il est compos\u00e9 de mat\u00e9riaux qui ont \u00e9t\u00e9 r\u00e9cup\u00e9r\u00e9s ou d\u00e9tourn\u00e9s du flux de d\u00e9chets, soit au cours du processus de fabrication (pr\u00e9-consommation), soit apr\u00e8s l’utilisation par le consommateur (post-consommation).<\/p>\n

\"\" Mat\u00e9riaux renouvelables <\/strong>– Les sp\u00e9cialistes du marketing peuvent minimiser le risque d’all\u00e9gations implicites involontaires en identifiant le mat\u00e9riau utilis\u00e9 et en expliquant pourquoi ce mat\u00e9riau est renouvelable. Les n\u00e9gociants doivent \u00e9galement nuancer toute all\u00e9gation “fabriqu\u00e9 \u00e0 partir de mat\u00e9riaux renouvelables”, \u00e0 moins que le produit ou l’emballage ne soit enti\u00e8rement fabriqu\u00e9 \u00e0 partir de mat\u00e9riaux renouvelables.<\/p>\n

\"\" Durable<\/strong> – Pratique consistant \u00e0 prot\u00e9ger les ressources naturelles tout en maintenant une \u00e9conomie prosp\u00e8re pour les g\u00e9n\u00e9rations futures. Les trois piliers sont : les personnes, la plan\u00e8te et le profit.<\/p>\n

Source – Guides verts de la FTC<\/em><\/p>\n

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